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L’obiettivo di qualsiasi sito web è quello di essere trovato e scoperto e non viceversa. seo e sem sono alla base della generazione del traffico sul web e il successo di un sito web si misura proprio dal traffico a cui è esposto.
Le tecniche seo (search engine optimization) puntano ad ottimizzare le pagine web per migliorare l’indicizzazione ed il posizionamento sui motori di ricerca (da google a Bring e da Yahoo a Lycos).
Le tecniche sem (search engine marketing) puntano, invece, alla diffusione dei contenuti in internet, con il conseguente aumento dei contatti verso le pagine del sito.
La sinergia di queste due pratiche porterà alla generazione di traffico con un target specifico e di conseguenza ritorni in termini economici e di business.
Se il tutto sarà stato svolto in modo impeccabile, con un pò di pazienza, vedremo che il numero di visitatori delle pagine web aumenterà in modo continuo.
A questo punto, riveste molta importanza l’analisi del traffico per migliorare e targettizare i contatti in essere. Allo stesso tempo, va compreso il modo in cui gli utenti interagiscono con le pagine del sito, in modo tale che si possa correggere eventuali errori di struttura e contenuto.